A Coca-Cola vai lançar na próxima semana uma plataforma social engajamento social na próxima semana, segundo informações do site Marketing Week. A campanha abrangerá todo a Europa, defendendo valores comuns, pregando a união em uma sociedade dividida.
A campanha será intitulada de “Melhor quando Estamos Abertos” abordará diversos temas e será tema de vários esquetes da marca até 2021. Em evento nesta quinta-feira (13), o diretor de marketing da Coca-Cola na Europa Ocidental, Walter Susini, falou sobre a campanha: “Existe uma verdade fundamental que, não importa para onde você olha hoje, em qualquer país do mundo, estamos mais divididos do que nunca. A Coca Cola é uma marca que precisa abraçar diferentes ângulos e facetas, e precisamos falar sobre os problemas que são relevantes hoje. Nós nunca vamos fugir das questões sociais. ”
O primeiro anúncio da campanha será lançado no Reino Unido na próxima semana. O clipe mostrará várias pessoas discutindo sobre quem está certo ou errado, em uma cidade americana, refletindo a polarização que atinge vários países atualmente. Ao longo vídeo, com o acirramento das discussões, a arquitetura e o cenário vão desmoronando. Por fim, a atriz Natasha Lyonne, conhecida pelo sucesso da série Orange Black, entra e diz: “E se todos nos perguntássemos: ‘Eu poderia estar errado?’ Talvez as coisas mudem para melhor.
Susini, disse ao Marketing Week, que o marketing empresarial passa por um momento difícil. No entanto, é preciso de ações que criem relações, experiências e interações com o consumidor.
O fenômeno da globalização permitiu uma comunicação integrada, uma espécie de “aldeia global”, como diria McLuhan. Logo, todas as áreas da comunicação passaram por uma adaptação a esta realidade. Com as Relações Públicas não foi diferente.
Para melhorar a reputação de empresas e marcas nessa nova realidade interconectada foi desenvolvida uma estratégia de negócio chamada Digital PR. A forma tradicional de fazer PR perdeu espaço para o mundo online. Jornais, rádios e emissoras de TV não têm o mesmo alcance atingido pelas redes sociais. A proposta do Digital PR é atravessar a barreira da mídia e da imprensa tradicional, para falar diretamente com o seu público-alvo. Desta forma, redes sociais e blogs são o melhor caminho para se estabelecer essa conexão.
Esse jeito de comunicar consiste em impulsionar a presença online da organização e seus produtos. Para fazer isso as agências devem atualizar o material já produzido dando uma nova linguagem. Um exemplo pode ser a reformulação de um release que, ao invés de destrinchar uma planilha de dados, ganha o formato de infográfico personalizado. No entanto, não basta encaminhar esse material apenas por via e-mail. As redes devem ser usadas para divulgar também esses produtos. Transparência e prestação de um bom serviço são essenciais para criar uma boa imagem.
O resultado esperado dessa estratégia é tornar o SEO da marca mais influente. Ele O SEO representa os termos de busca do navegador de internet, no caso o mais forte é o Google, que faz a ponte entre cliente e conteúdo. Essa função é um dos papeis do profissional de relações publicas, uma vez que está sempre em contato com as divulgações de material para mídia. A programação de palavras-chave deve ser baseada no que é oferecido e no que o público-alvo deseja encontrar.
Quanto mais eficiente a estratégia de divulgação da agência, melhor será o trafego no site e por sua vez mais pessoas terão acesso aos conteúdos. Concluindo: um bom produto sem visibilidade perde muito de sua importância.